Le référencement naturel : une stratégie de longue haleine qui vous veut du bien

Le SEO, Kezako ?

Le SEO est un acronyme pour le terme anglais « Search Engine Optimisation », qui en français se traduit par « référencement naturel ».

Pour faire simple, le référencement naturel c’est l’optimisation de votre site Internet, et de l’environnement web dans lequel il évolue, pour permettre aux moteurs de recherche (Google, Bing, Qwant et autres) de vous référencer sur les pages de résultats et ainsi rendre le site internet visible aux internautes.

Le SEO se démarque de la publicité car il ne suffit pas de payer pour avoir un résultat. C’est un travail en profondeur sur le contenu du site, le développement web, et pour finir un travail sur la notoriété du site. C’est donc une stratégie sur le long terme qui démontre votre expertise auprès des moteurs de recherche pour que vous ayez de nombreux visiteurs issus des moteurs de recherche

Mais pourquoi le SEO est si important ?

Car pour chaque question posée par une personne lambda sur Google – ou autre moteur de recherche – Google scanne les pages pouvant répondre à ce sujet. Les pages correspondantes sont ensuite référencées dans un ordre particulier. Donc pour chaque question posée, des milliers de sites Internet vont entrer en compétition pour apparaître dans les premiers résultats.

Et pour un site, il est primordial d’être référencé sur la première page de recherche car selon le site Advanced Web Ranking les 5 premiers résultats représentent 70 à 80% des clics des internautes. Et on ne va pas se le cacher, mais très peu de personnes vont voir les résultats sur la seconde page.

Optimiser son site – Comment débuter ?

Maintenant que vous avez une idée globale de ce qu’est le SEO, la question est: comment l’appliquer à votre site Internet?

A noter, nous allons beaucoup parler du moteur de recherche Google, car 90% des recherches exécutés en France (sur desktop ou mobile) sont faites sur Google, ce qui laisse très peu de place pour ses concurrents comme Bing, Yahoo, Ecosia ou encore Qwant.

Tout d’abord, il faut avoir en tête ce que Google apprécie le plus :

Un contenu de qualité : expertise du contenu, des mises à jour et des publications fréquentes
La popularité du site – dès lors que nos pages sont citées sur d’autres sites internet
Un site internet développé intelligemment: expérience utilisateur, le temps de chargement des pages faible
Le trafic de qualité : nombre de visiteurs, temps moyen passé sur la page, pourcentage de visiteurs qui restent 10 secondes ou moins sur la page (Bouncerate)

Google ne cherche donc qu’une seule chose : proposer aux internautes du contenu qui tout d’abord répond à la question de l’internaute, mais aussi un contenu d’expert, de qualité. Au plus les éléments cités ci-dessus sont respectés, au plus notre site a de chances d’être bien référencé par Google.

Voici donc quelques conseils pour débuter sa stratégie de référencement.

La création de contenu

Peut-être que vous avez déjà vécu le syndrome de la page blanche lors de la création d’une nouvelle page sur votre site. Quels mots utiliser ? Faut-il écrire un roman ? Est-ce acceptable de remplacer ce texte par des photos ? Est-il utile de remplir toutes ces balises dans mon back-end ?

Pas de panique, il n’y a pas de mauvaises questions !

Les mots clés

La première étape est de connaître les mots clés recherchés par vos prospects pour ensuite les inclure dans vos textes. En effet, pour répondre à la question posée par l’internaute, Google scanne les pages de votre site à la recherche des mots clés correspondants.

Il est donc important de connaitre les mots-clés en lien avec votre secteur d’activité.

Dès lors que vous avez votre liste de mots-clés, vous pouvez les insérer dans votre texte, mais pas que ! Il est important que ces mots-clés soient aussi présents :

Dans vos titres et sous-titres
Dans vos metadescriptions et metatitres

Tout aussi important, ne pas submerger votre texte avec des mots-clés. Cette pratique a un nom barbare: le « Keyword stuffing » (autrement dit le le bourrage de mots clés). Et cette technique qui peut paraître intéressante est considérée comme frauduleuse par Google, qui peut vous pénaliser en vous faisant perdre de la qualité à votre référencement ou tout simplement ne plus référencer votre page.

Technique de rédaction

Comme dit précédemment, les internautes n’ont plus le temps. Les informations sont partout et l’incitation à cliquer ici ou là est trop forte. Mobiliser l’attention d’un internaute est un challenge.

Pour ne vous citer qu’un chiffre, le temps de lecture moyen d’un article de blog est de 15 secondes.

Lors de relecture de son texte il faut se demander :

Mon texte délivre-t-il assez d’informations importantes dès les premières phrases pour attirer le lecteur ?
Mon texte est-il bien ciblé ?
Mon texte comporte –t’il des fautes d’orthographe ?
Les points clés sont-ils listés sous forme de puces?
Ce texte peut-il être plus synthétique ?
Mon texte est-il divisé en chapitre / est-il aéré ?

Après avoir répondu à ces questions et fait les modifications nécessaires, vous pouvez vous faire relire et passer à l’étape suivante.

Présence de médias

L’adage veut « qu’une image [vaut] mille mots », cependant se laisser tenter par cette technique pour votre page n’est pas conseillée.

Bien sûr une page incluant seulement un bloc de texte n’est pas conseillée non plus. Il faut trouver l’équilibre pour que les images illustrent vos propos, mais ne prennent pas toute la place.

Mais pourquoi ? C’est simple : Google sait lire le texte mais ne sait pas mettre de mots sur une image. Une page ne comprenant que des images non labélisées revient pour Google à une page banche et donc une page inintéressante.

C’est pourquoi, pour chaque média intégré à votre site, il faut absolument remplir la balise ALT dans votre back-end, ainsi Google saura que cette image est en lien avec le texte.

La création de liens

La notoriété de votre site est l’un des éléments pris en compte par l’algorithme Google. Au-delà du trafic enregistré, ce qui impose votre notoriété se sont les liens externes qui mènent vers votre site. Cela signifie que d’autres sites internet doivent vous citer sur leurs pages.

Voici quelques exemples de liens entrant qui boosteront votre notoriété :

Vos fabricants et autres entreprises avec lesquelles cous travaillez pour qu’ils vous citent en tant que client
Des articles de presse vous mentionnant
Des organismes de charité que vous sponsorisez et qui créent du contenu sur vos actions
Des organismes professionnels dont vous faites partis
Des clients qui vous citent sur leur site Internet en tant que prestataire
L’envoi de communiqués de presse à des agences ou médias

Cette étape est loin d’être facile, car cette démarche peut soit être complètement naturelle – les sites vous incluront dans leur texte sans demande de votre part- ou peut être suggérée par vous-même en contactant les sites internet en question.

Comment optimiser son site – Garder les bonnes habitudes

Des actions SEO constantes

Vous venez de terminer votre site, de vous inscrire à des annuaires et… votre site n’est pas encore dans les premiers résultats. C’est normal, pas d’inquiétude à avoir.

Comme nous avons pu le mentionner plus tôt, le SEO est une technique qui demande un travail constant. Il n’y a pas de règle précise, mais généralement, cela prend quelques mois pour arriver à avoir un bon référencement et cela car Google valorise les sites Internet mis à jour régulièrement. C’est pourquoi il est important de maintenir son site Internet et ses liens à niveau.

Voici des actions à mettre en place pour entretenir votre site et vos liens :

Nouveau contenu – vous pensez avoir tout dit ? Créer une Foire Aux Questions, une page où vous présentez votre équipe (avec des photos et des témoignages), mettez à jour vos témoignages clients, publiez vos news.
Mettre à jour son contenu Vérifiez les requêtes récentes des clients dans votre domaine d’activité et ajustez si nécessaire vos mots-clés.
Tester vos liens Dans le cadre de la création de liens mentionnée précédemment, il est primordial de vérifier que les liens menant à votre site soient toujours actifs.
Mesurer vos données En utilisant l’outil Google Analytics vous allez savoir quelles sont les pages les plus visitées, le nombre de visiteurs, le temps moyen passé sur une page ou encore le nombre de visiteurs qui ont rempli votre formulaire de contact.
S’abonner à une newsletter sur le thème du SEO Le SEO est en constante évolution, une technique qui fonctionnant il y a encore quelques mois peut ne plus être d’actualité demain. Voici quelques newsletters qui pourront vous aider à rester dans le coup : Think with Google, Le PtiDigital, Le Journal du Net, The Moz Blog (en anglais)

Améliorer l’expérience utilisateur

Quand on parle de SEO, il est souvent commun de seulement se concentrer sur ce que Google valorise, mais il ne faut pas oublier que le site Internet et tout d’abord à destination de nos clients, prospects et futurs salariés. Se concentrer sur l’expérience offerte à l’utilisateur ne tient pas uniquement au contenu proposé. Voici quelques points à prendre en compte :

En termes de design :

Eviter trop de fenêtres pop-up qui vont ralentir l’internaute
Faciliter la navigation sur votre site avec une structure logique
Eviter les fautes d’orthographes
Créer des pages claires avec une police lisible

D’un point de vue technique :

Créer un site tous formats (mobile, tablette et ordinateur)
Vérifier le temps de chargement de vos pages

Conclusion

Le SEO est donc une technique de marketing qui se travaille dans le temps, qui demande de la patience, mais qui est une stratégie payante sur le long terme. Pour un coup de boost, elle peut être accompagnée d’une stratégie SEA (ou référencement payant). Le SEO permet d’augmenter la visibilité de votre site internet, ce qui en augmentera le trafic de votre site et pour finir aidera à faire augmenter le taux de transformation, ce qui signifie plus de ventes ou de demandes de devis.